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创建强势品牌的关键法则——更多资源,课程更新在 甜心资源网
深度服务36家上市公司的品牌智慧统统给你!怎样构建强势的品牌?本课程实战品牌营销大师从品牌的本质、规划品牌基因工程、创建强势品牌六大铁律、规避品牌战略失败的九大陷阱等方面,助力企业抓住创建强势品牌的关键节点,建立长效机制,打造真正的强势品牌。
课程大纲: 一、品牌战略的重要性 1、中国经济大而不强的主要原因 (1)占据低端市场、中高端品牌少 (2)制造大国高能耗和环境的污染 2、打造强势品牌的最大障碍 二、彻底搞懂品牌 1、彻底搞懂品牌之一:品牌的本质 2、彻底搞懂品牌之二:品牌溢价的驱动机制 3、彻底搞懂品牌之三:做营销与做品牌的区别 4、彻底搞懂品牌之四:品牌定位 三、规划品牌基因工程 1、品牌的基因工程 2、品牌价值定位的分类 (1)情感价值(感性价值) (2)自我表达价值(感性价值) (3)理性价值(功能价值) 3、服务带来的品牌个性与价值 4、人带来的品牌个性 5、符号带来的个性 6、广告画面带来的个性 7、渠道创造的品牌个性 8、把差异化进行到底 四、品牌定位统帅企业一切经营活动 1、品牌定位统帅一切 2、品牌定位统帅论的典范 五、创建强势品牌的六大铁律 1、一致性比创意更重要 2、坚决舍弃与品牌定位不一致的营销传播策略 3、切勿让顾客导向覆盖品牌战略导向 4、品牌所有传递给顾客的信息保持个性品牌气质 5、慎用纯利益刺激型促销,多用品牌主题型促销 6、摈弃交易型营销,追求终生顾客价值 六、规避品牌战略失败的九大陷阱 七、创建强势品牌的长效机制 1、品牌管理的核心和目标 2、品牌成功的关键 3、品牌管理手册 讲师简介: 翁向东 品牌战略与营销广告家,中国十大策划家,教授之乡浙江东阳理科状元、毕业于复旦大学管理学院。 业内公认的“副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论”等品牌理论体系的创建者。 累计为中石油、昆仑润滑油、兰州石化、极草、香飘飘、舍得酒、衡水老白干、海信等36家上市公司和众多企业提供品牌战略、品牌营销全案、移动互联与品牌营销、互联网+与O2O战略策划服务。常见问题FAQ
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